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资讯类APP实力派扎推 细分垂直领域才能走到最后

日期:2017-11-07 15:10      人气:     

  相关数据显示,在2016年3月份新闻资讯类APP达到了540个,基本上已是各大门户的必争之地,然而目前已有大量平台因没有自己的资讯风格和态度,陷入到了同质化怪圈中。在这个实力派扎堆的战场中,如何突围,成为了每个平台都在思考的问题。

  对于这个问题,“号外”用一组数据完美的数据给出了答案:2015年12月,自媒体聚合阅读APP“号外”上线。4个月后,“号外”日活跃用户从0到150万,积累900万种子用户。它的成长速度,已经与前期的今日头条、一点资讯相当。

资讯类APP实力派扎推 细分垂直领域才能走到最后

同质化严重?能够吸引用户才是关键

  阅读APP本质上还是要靠内容说话,因此也可以看到,今日头条、一点资讯等实力派选手在内容的选择、更新、质量、数量方面,都有着超人的优势。但这并不意味着一定就能抓住读者,保持用户粘性。如何能够让内容符合读者的口味,并且在移动互联网时代抓住碎片化的时间吸引用户,才是关键。而实力派选手们也是深谙此道。

  在“号外”看来,自己要走的是青年群体的个性阅读之路。针对青年群体的兴趣点,“号外”在新版本中将视频细分为10个子频道:夜色、原创大片、看天下、娱乐圈、无厘头、高逼格、最爱玩、爱生活、萌萌哒、创意家。同时将内容做到了极致细分,拥有60多个特色频道,几乎囊括了所有的门类。与其他资讯APP相比,在内容的分类和设置方面更加垂直。这也就意味着,无论用户的兴趣爱好是什么,都能够从中挑选出极度适合自己的内容,而通过用户标签的标记,便可以进行属于自己的个性化内容定制,将阅读选择权牢牢的掌握在自己的手中。

  因此,在“号外”不是通过内容来限定用户,而是让用户自己来定制内容。同时,不仅仅是通过算法进行内容推荐,而是通过数据来描绘“用户画像”,从而将更加精准的内容送达到用户,即使是在短暂的碎片时间,用户也能看到最为感兴趣的内容。用户粘性更高,活跃度也更强。

  精准定位从小的切入口获取大的市场

  对于新入的创业团队来说,要做什么,怎么做,达到怎样的成果,恐怕都是需要仔细思考的事情。而精准的定位则起到关键性的作用。与已经占有市场份额,业务全面铺开的实力派不同,创业团队想要杀入市场,便需要找到合适的切入口。

  “号外”的做法是,将自己定位在年轻群体的个性阅读之上。因此,无论是内容的分类、选择,还是产品功能的制定,都贴合年轻人的喜好和偏好来做。而为了方便年轻人获取本地信息,用户还可以根据定位功能自行切换400个城市,阅读本地感兴趣的内容。

资讯类APP实力派扎推 细分垂直领域才能走到最后

  在市场推广方面“号外”近日在北京地铁上投放了大量的广告,这也是看重了庞大的潜在客户市场。地铁族多数是上班白领及年轻人,符合产品的定位,据相关消息透露除了地铁广告之外,紧随其后的框架媒体的投放,也将覆盖全国二十多个城市。

  截止目前,“号外”已吸引1万个自媒体入驻,每天更新10万条信息,总用户超900万,日活超过150万,覆盖全国400个城市,其中江苏、河南、山东、浙江、广东为TOP5城市。其成长速度很是让人惊叹。

  就此来看,确定好自己的定位,做到差异化运营,高效的进行市场推广,还是可以在这个实力派扎堆的资讯类APP战场中实现异军突起的。